Impulsando el Éxito de Pinger en Apple Search Ads con ASAi+

Pinger, la empresa detrás de Sideline y TextFree, ofrece soluciones que sustituyen a los planes telefónicos tradicionales y a los sistemas de telefonía empresarial. Para mantenerse competitiva en el saturado mercado de apps móviles, Pinger depende fuertemente de Apple Search Ads (ASA) como canal clave para adquirir nuevos usuarios.

Al principio, la gestión de sus campañas de ASA se realizaba a través de una plataforma basada en reglas, pero este enfoque demostró ser demasiado rígido y poco eficiente: no se lograban optimizaciones reales y los resultados estaban estancados. Ante esto, Pinger necesitaba una solución más flexible e inteligente para escalar su inversión publicitaria, aumentar las adquisiciones y mejorar el retorno sobre la inversión publicitaria (ROAS).

Phiture presentó ASAi+, una plataforma avanzada impulsada por IA diseñada para gestionar y optimizar campañas de ASA de forma dinámica. ASAi+ ofrece ajustes de ajustes de ofertas en tiempo real, descubrimiento automatizado de palabras clave y objetivos de ROAS personalizables, lo que permitió a Pinger gestionar eficientemente múltiples campañas en diferentes apps sin necesidad de intervención manual.

La estrategia de puja adaptativa de ASAi+ se ajustaba de forma continua a los cambios del mercado, logrando un equilibrio entre el control del CPA y el volumen de instalaciones. Gracias al descubrimiento diario de palabras clave y a la asignación automática del presupuesto entre ellas, ASAi+ optimizó al máximo la eficiencia del gasto y minimizó el presupuesto desperdiciado.

Después de seis semanas, las campañas seleccionadas registraron un aumento del 31 % en las adquisiciones y una reducción del 23 % en el CPA, superando las proyecciones iniciales sin necesidad de añadir nuevas palabras clave ni incrementar los presupuestos.

ASAi+ tuvo un impacto especialmente significativo en las campañas de marca de Pinger:

Campaña de Marca A

• Adquisiciones: +24,6 %
• CPA: -19,4 %

Campaña de Marca B

• Adquisiciones: +44,3 %
• CPA: -43,63 %

Al optimizar inteligentemente las pujas para evitar sobrepujas, ASAi+ logró reducir el Coste por Toque (CPT) promedio, lo que se tradujo en un ahorro significativo de presupuesto y en adquisiciones de usuarios más rentables.

ASAi+ se implementó inicialmente en un experimento controlado de seis semanas, donde se mantuvieron constantes tanto los presupuestos como los conjuntos de palabras clave, con el objetivo de medir con precisión los cambios en el rendimiento.

Para validar su eficacia, se comparó el rendimiento de las campañas gestionadas por ASAi+ (grupo de tratamiento) con el de campañas similares que continuaban siendo gestionadas manualmente (grupo de control).

Los resultados fueron concluyentes: tanto el incremento en adquisiciones como la reducción del CPA fueron estadísticamente significativos (p < 0,01). El grupo de tratamiento mostró mejoras claras frente al grupo de control, lo que confirma que las optimizaciones impulsadas por ASAi+ fueron el principal motor de estos avances.

Tras una primera ronda de optimización exitosa, Pinger decidió implementar ASAi+ en toda su cuenta de Apple Search Ads, extendiéndose a todas sus aplicaciones. Las nuevas campañas reflejaron resultados similares, confirmando la efectividad del enfoque.

La incorporación de ASAi+ transformó por completo la gestión de campañas ASA en Pinger, permitiendo un crecimiento significativo en la adquisición de usuarios y una reducción de costes al mismo tiempo. Esta solución impulsada por inteligencia artificial aportó la adaptabilidad y escalabilidad necesarias para optimizar al máximo su inversión publicitaria y maximizar su impacto en el mercado.